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重古代文化添现代审美
旅游商品好吃好看好玩
2011年，在西安举办的中国国内旅游交易博览会上，4个以真实兵马俑为原型、拥有迥异性格和外貌特征的卡通秦马俑形象，引起众人的关注。
这4个兵马俑不仅仅只是形象Q版化，创意者还赋予了它们不同的个性和生活故事——为首的那个兵马俑叫“秦biangbiang”，取自陕西biangbiang面之biang字，也可简称秦BB。他生在西安东门外，是18岁秦朝猛男。大字不识几个，是典型的陕西愣娃。虽然只是大秦国“嫽扎咧”军团的炊事员，但他后来却靠自己的努力晋升为射手，射箭百发百中。他的伙伴也都是有故事的人，分别是蒙将军、阿里巴巴和胡参谋。
如今，这4个兵马俑已广泛变身于各个领域：小工艺品、存钱罐、冰箱贴、马克杯、CD包、鼠标垫……可爱，实用，便于携带。
西安曲江笔昂笔昂文化创意公司总经理李向宇认为：“把旅游纪念品做成融入文化内涵的精品，才能被市场接受。”在研发这一产品时，他要求设计团队做到产品既要体现古老文化的内涵，还必须兼具现代文化的要素，符合现代人的审美观。
于是，出土兵马俑身材高大、表情威严，这种男性的、力量的特质被设计者们一一放大，用夸张的五官特征来体现秦人倔强、执著的个性。在服装上，设计者同样使用了夸张的手法，不同的卡通形象根据身份的不同身着款式各异的服饰，鲜明的色彩一下子便吸引了人们的眼球。
李向宇介绍，以Q版兵马俑为主题的一系列旅游纪念品，受到了市场的欢迎，年销售额最高达200多万元。
曾有问卷调查显示，在旅游纪念品中，有3成多普通游客更愿意购买食品类的旅游商品。西安尚行文化传播公司策划总监曹卫民看准了人们的这一消费心理，他以唐玄宗与杨贵妃的华美爱情故事为依托，研发设计出“贵妃荔枝饼”。产品采用先进的工艺和原材，强调符合现代人的口感，特别在包装上颇费讲究。他介绍，目前新推出的产品仍在完善阶段，并没有向市场铺开，但已赢得了一些高端游客的良好反应。
看重历史文化名城的资源优势，外地一家服饰公司专门设计推出了“梦回长安”系列丝巾。唐乐舞、马球、唐仕女……与唐文化有关的元素都被设计师引用在了丝巾图案设计中。美观、便携、实用、独具特色，这家公司在华清池景区开设的专卖店不到一年时间已实现收入70万元。
一些景区也利用创意开始研发自己的旅游纪念品。记者在西安城墙景区了解到，景区在南门瓮城的东南角专门设置了一间面积不过百余平方米的“西安城墙精品屋”，销售自己专属的旅游纪念品。据了解，这是西安城墙管委会邀请台湾一家创意公司，为西安城墙量身定做的，共出售有200多件各具特色的旅游纪念品。
这些纪念品在设计中主要引用了西安城墙、兵马俑等元素，突出实用、精致，价格适中，有扇子、文件夹、T恤衫、背包、手机套等，用游客的话说“很萌很可爱”。为了满足不同游客的需求，精品屋也有售价千元的精美特色工艺品。工作人员杨敏透露，精品屋日销售额最高可达千元。据悉，城墙管委会将持续与创意企业合作开发相关纪念品，并在城墙景区其他入口处增设类似的精品屋。
(来源:西安日报)
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