铁老大到南京路搞营销折射出什么？

    人民网北京6月20日电 上海南京路的繁华盛名世人皆知,被誉为“中华商业第一街”，是万商云集的宝地，也是国内外购物者的天堂，更是上海乃至中国向世界敞开的“国际路”。中国铁路则是有“国民出行第一大交通运输企业”、“国民经济大动脉”之称的“庞然大物”。

    铁路走上南京路，宣传近期声势浩大所实行的货运改革，此举意欲何为？影响几何？不同的人自然会有不同的解读，依笔者看来，二者之间的交集，虽然只是铁路搞宣传营销的平凡之举，却注定了此事的不凡，所产生的庞大影响力，牵一发而动全身，会如同“蝴蝶效应”般不断扩大，产生以下三点益处。

    一、利于铁路融入市场。抛开二者华丽的光环，本质上就是铁路作为一个企业，选择南京路这样一个人流量大的地方，宣传自己最新推出的货运业务，为民众解答实惠、方便的举措，是扩大铁路货运影响力，吸引客户的一个明智的营销方式。铁路改革的目的自然就是为了走向市场，使铁路适应现代市场竞争，创造效益，实现华丽的“逆转”，转亏为赢。而铁路要融入市场关键就在于营销，只有学会推销自己，市场才能了解铁路、接受铁路。

    二、利于商家把握良机。南京路万商云集，自然有许多商家存在发货的烦恼。此次铁路货运改革“改变自己、方便客户”的力度之大还是头一回。“足不出户、货行天下”可谓是商家的福音。商家若是因“孤弱寡闻”而错失，实属可惜。铁路能接地气，主动走向街头热心解答市民提出的如何办理发货、如何收费等问题，并为过往市民免费赠送《铁路货运服务指南》、列车时刻表等宣传品，可以让市民和商家得以知晓、了解铁路货运，及时把握良机，解决困惑。

    三、利于提升中国形象。南京路作为“国际窗口”，行走在南京路上的人流不仅有中国人，更有许多国际友人的身影。他们来到中国、了解中国，并将他们对中国的印象带出国门。在这样一个“国际舞台”上，展示铁路货运的强大力量，能让“国际友人”感受到中国强盛的国力！而各中便民举措，热心为民众解答的举动，则能通过“国际友人”告诉世界，中国重视人民，为人民服务，是一个“以民为本”的国家。

    “铁路”应时适宜的撞上“南京路”，平凡的举措也能所取得不凡效果。利己、利民、利国，可谓化腐朽为神奇。笔者期待能有更多这样的有意义的集合体。（童华杰）

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