人民网 >> 时政 >> 时政专题 >> 2003年两会专题 >> 代表委员建言 2003年3月12日11:59


南存辉:如何把制造大国建成品牌大国?
    

  新华网北京3月12日电(记者慎海雄 潘海平)“中国企业要长大,就必须打造国际品牌。”十届全国人大代表、浙江正泰集团公司董事长兼总裁南存辉说:“我们不能满足于在国内同行业中已经取得的一个个‘第一’,而应该瞄准国际大企业,学习别人的先进经验,不断发展、壮大自己。只有这样,才能在日益激烈的国际市场竞争中立于不败之地!” 

    南存辉代表说,加入世界贸易组织后 ,中国经济开始融入全球经济,但目前我们面临着这样一种对立:一方面是制造大国,许多产品我们都是世界第一;另一方面是品牌小国,在国外有影响的品牌中,我国却没有几个。 

    南存辉代表认为,我们这么大的国家在世界上仅有几个有影响力的品牌是难以想像的,当前,其核心的问题是如何解决制造大国与品牌小国的矛盾,是如何寻找发挥典型企业和优势产业带头冲击世界品牌的对策。他说,打造国际品牌要从小处着手,大处着眼。一个企业要创建品牌,首先就必须不断提升企业文化,形成独具风格的制度文化、精神文化。特别要注重培育正确的企业核心价值观,为品牌的建设注入精神动力。其次是产品品牌的载体,“水能载舟,亦能覆舟”,一流的品牌,要靠一流的产品支撑,一流的产品,必须有一流的质量。 

    南存辉代表说,强大的核心竞争力是品牌的支撑,企业要创建品牌,其公关策划、广告宣传和信息包装是必不可少的,但品牌决不是靠一次策划、包装和宣传就能成功的,也不是靠铺天盖地式的广告“轰炸”就能打造出来的,企业应避免各式各样的误区,扎扎实实地提高企业的核心竞争力,只有这样才能打造世界品牌。

来源:新华网 2003年3月12日
(责任编辑:洪安德)


 
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