人民網北京7月4日電 （方經綸、唐佳）近日，甘肅省博物館原創設計的文創產品銅奔馬毛絨玩具憑借著“丑萌”的樣貌走紅全網，一時間賣斷了貨。

“從傳播角度看，銅奔馬文創產品走紅是一次‘時代的選擇’。既屬偶然，也是必然。”甘肅省博物館文創中心負責人崔又心接受人民網“強觀察”欄目採訪時表示，銅奔馬文創產品“出圈”的偶然性在於，它初期的宣傳並沒有資本的運營與推動，僅是源自於參觀游客在短視頻平台的自主傳播，最終依靠流量的不斷裂變，被媒體和大眾所關注。必然性在於，早在2015年，甘肅博物館便開展了文創產品的設計制作工作，如今已經積澱了非常好的市場基礎。同時，隨著我國旅游、運輸、互聯網等行業的蓬勃發展，線上線下“西北游”都很火爆，人們對於西北地區的人文環境有了更多的認識與期待。“很多東西都源於一步步的積累，直到今天爆發點的出現。”

銅奔馬文創產品與牛肉面同框。 受訪者供圖

“設計本身，也比較符合年輕人的審美，具備‘出圈’條件。”崔又心介紹，銅奔馬文創設計團隊以年輕人為主，在保留了文物原型本身文化屬性的同時，注入了一些大膽的創意。銅奔馬文物側面角度的雄駿英姿早已名揚海內外，但是如果從正面看它，則顯得有點“齜牙咧嘴”。設計師在整體設計上保留了它歪著嘴的樣子，但是為它做了更多生動幽默的細節設計，讓大家看到就會覺得，它真的還挺像文物原型的，而且它很好笑。

“可可愛愛”“又可愛又‘魔性’”……在一些留言評論中，網友們並不吝嗇點贊。但同時，也有網友評論：“把文物設計成這樣一個詼諧形象，不夠尊重歷史，不太好。”

“我們尊重每個人的觀點與聲音，也在不斷地採納其中好的建議。”崔又心表示，自2015年以來，甘肅博物館嘗試過非常多不同風格的文創，比如精致的、國風的、美學的、傳統的、經典的，每種風格都獨具特色。針對本次銅奔馬文創產品的設計，團隊從最開始打樣回來，就想要做一個能夠讓大家放輕鬆的形象。文創產品的核心價值在於傳播，讓更多人看得見、記得住。銅奔馬作為館藏的鎮館之寶，設計團隊致力於把它的文創IP做成“頂流”，通過文創產品，讓更多人了解銅奔馬文物本身，以及相關的歷史知識。

“冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……這些耳熟能詳的文創IP背后，是我國文創產業的迅猛發展。

“強觀察”欄目梳理發現，2021年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入達119064億元，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%。為加大對文化創意產業的扶持力度，國家出台相關產業政策和指導意見，促進了我國文化創意產業的發展。

“我們也是希望通過文創產品，提升大家對於傳統歷史文化的重視程度，以及對於博物館的關注，通過設計出一個個成功的文創產品，不斷激蕩，以此提升文化自信。”崔又心說。

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