高爾夫球是什麼顏色？金色！

　　Golf is golden

　　■專題撰文：新快報記者 林煬

　　泛高爾夫生活方式趣味讀本

　　總第36期逢周三出版

　　美國雜志《運動商業期刊》（Sports Business Journal）曾發表過一份報告，報告指出：“高爾夫球是真正的金球(Golf is golden)。”這份報告調查了全美與聯賽有商業合作的大公司，他們的高級經理在“聯賽/組織滿意度”一欄上，83%在美巡賽上選擇了滿意，女子美巡賽的滿意度排第二，接著才依次是NASCAR (納斯卡賽車)、MLB（棒球）、NFL（橄欖球）、NBA（籃球）、NHL（冰球）、MLS（足球）……

　　這份報告還有其他一些選項，“賽事/隊伍滿意度”、“前景”、“聯賽自身市場的推廣”、“活動組織管理”和“運動員在球迷中享有的知名度”，而無一例外，美巡賽都排名前三。

　　這說明了什麼？《運動商業期刊》總結說，高爾夫球對贊助商是真正的金球，“在增加冠名贊助費和媒體費一年后，美巡賽支持了他們自己的論點：這些錢花得值。”為什麼？

　　America

　　十個美國人一個高球迷

　　國際金融協會前首席經濟學家菲利普·薩特爾是位鐵杆高爾夫球迷，對於家住美國馬裡蘭州的他而言，自然不會錯過買票在家門口的馬裡蘭州貝塞斯達國會鄉村俱樂部觀看ＡＴ＆Ｔ全國高爾夫球錦標賽。他也把高爾夫視為溫度計，從中讀出了美國經濟的溫度。

　　業內人士估算，美國高爾夫球迷每年花在打球上的開銷約700億美元(約合4200億元人民幣），拉動關聯產業共2000億美元(約合1.2萬億元人民幣），約佔美國國內生產總值的1.3％，直接和間接創造約200萬個就業崗位，是一個名副其實的大產業。

　　美國打高爾夫球的人數和經濟的波峰、波谷呈現同步變動，全美高爾夫基金會的數據顯示，在美國樓市攀上高峰的2005年前后，美國打高爾夫球的人數也達到創紀錄的3000萬，即大約每十個美國人中，就有一個高爾夫迷﹔反之在金融危機期間，高爾夫球迷人數明顯下降。

　　長期觀察美國經濟的薩特爾說：“美國的樓市和實體經濟已有扎實的復蘇表現，但是一些民眾仍然持謹慎的消費態度，如果把高爾夫視為中高端消費的一個晴雨表，那麼美國民眾的消費信心尚未完全復原，畢竟我所在俱樂部要繳納的8000美元(約合48000元人民幣）年費對很多家庭而言是一筆大支出。”

　　有意思的是，盡管美國經濟復蘇與讓人滿意的狀態尚有距離，但近年來美國主要高爾夫賽事的獎金池並未縮小。薩特爾認為，這除了賽事主辦方運營得當以外，也是由於贊助商日益看重中國、日本、韓國等亞洲經濟體的廣闊市場空間，亞洲的高爾夫球迷日益增多，大量金融機構是高爾夫賽事的主要贊助商，有些金融機構雖然遭遇經營逆風，但未曾忘記要開拓亞洲市場的使命。

　　Japan

　　日本

　　連大米醬油都贊助高爾夫

　　去年5月，馮珊珊在日本拿到日巡冠軍，冠軍獎品是——360公斤大米……

　　大米與高爾夫，在許多人看來似乎是風馬牛不相及的事情。但在日巡賽，卻真實存在著柴米油鹽與高爾夫的完美融合。不止大米，醬油、杯面全都成了日巡賽的贊助商，男子有日清杯面，女子有“飯多金”醬油。可以說，高爾夫贊助商在日本已接近品牌全覆蓋，從高端的銀行、汽車、保險等大企業，一直到國民日常生活中隨處可見的大眾消費品，應有盡有。

　　這表明，高爾夫在日本民眾的心裡，既被認可為一種高端、有內涵的運動，同時也是生活化、全民化的。高爾夫在日本可說是真正的“高貴不貴”。

　　其實這並不稀奇，日巡賽已有80多年歷史，日本球場多，打球人多，比賽觀眾也多。在日本有一句話：“不會高爾夫，生意成糊涂﹔打好高爾夫，金錢變通途”。所以，高爾夫是日本經濟的晴雨計，景氣了，高爾夫球場客滿如雲，不景氣，球場荒無人煙，高爾夫會員証等於廢紙。

　　China

　　中國

　　打球的人不多，說明潛力還很大

　　根據2012年度《朝向白皮書》數據，中國高爾夫核心人口為38.6萬(相較前一年增長7.8%)。人均消費多數在5萬元以下，但中國高爾夫市場潛力巨大，與前一年相比，高爾夫消費總體呈現增長趨勢。調查顯示，有53%的高爾夫人口提高了在高爾夫方面的花銷。有12%的高頻人口大幅增加了高爾夫相關消費。

　　本年度的《朝向白皮書》引入了NGF(美國國家高爾夫基金會)的人口分層模式，將高爾夫人口劃分為高頻人口(過去12個月下場打球25輪次及以上)、中頻人口(過去12個月下場打球8-24輪次)和低頻人口(過去12個月下場打球1-7輪次)進行更為細化的分析。

　　在這份調查裡，高爾夫人口的年消費額(不含會籍購買)主要分布在5000至50000元區間，佔總數的66%。年消費額在5萬元以內的佔總人口比例約75%。高頻人口的年高爾夫消費分布主要集中在3萬元之上，佔該分類比例的70%。而低頻人口的年高爾夫消費則主要集中在3萬元以下，佔低頻人口比例的85%。高頻人口屬於現階段最有意願在高爾夫花銷的人群，他們貢獻了大部分的相關消費和打球輪次。