王 珂

　　相關部門應有針對性地提高監管能力和監管水平。消費者也應持守理性的消費心態，正視洋品牌，買東西時不“求洋求名”，而是“求質求實”

　　前不久，達芬奇家居假洋品牌身份被曝光，再次刺痛了消費者的神經。經証實，達芬奇家居宣稱所謂自意大利原裝進口的高檔、高價家具，其實多數為廣東東莞制造，所用的原料也不是其宣傳的名貴實木，有些產品甚至質量不合格。

　　俗話說，一分價錢一分貨。如果物有所值，價格貴點也無可厚非。但是，一些企業僅僅是在境外注冊個“洋商標”，披上了“洋貨”的外衣，就以此為噱頭抬高身價，甚至以假亂真，進行虛假宣傳，屢屢出現質量問題，實在讓消費者心寒。

　　這兩年，一些內資企業打著洋品牌幌子來欺騙消費者的案例並不少見。比如：宣傳100%進口奶源的施恩奶粉，其實部分來自山西奶源基地﹔自稱原產意大利的“吉諾裡茲”服裝，注冊企業原來是一家北京服裝公司﹔標榜丹麥原裝進口的音響品牌“香武仕”，產地就在東莞盧村……

　　假洋品牌虛假宣傳，不僅侵犯了消費者權益，還會對消費信心產生負面影響，擾亂正常市場秩序。可以說，假洋品牌已成為消費市場上的一個病瘤，鏟除這個病瘤，需要監管部門和消費者共同努力。

　　應當承認，假洋品牌事件頻頻發生，與相關部門監管不力密切相關。在市場經濟運行的過程中，為了彌補市場失靈、保証正常的市場秩序，政府須承擔起監管責任。比如，達芬奇家具事件中，質量不合格的產品仍然可以銷售，本地產的產品可以冒充進口，都說明相關部門的監管沒有到位、管理制度還存在漏洞。另一方面，假洋品牌之所以能夠暢通無阻，歸根結底還是在於一些消費者願意購買、爭相購買。如今，國內整體消費心態不夠成熟，在選擇產品時崇洋心理比較嚴重，往往會盲目選擇洋品牌，這就給了假洋品牌可乘之機。

　　因此，杜絕假洋品牌，首先需要相關部門針對監管過程中出現的問題，提高監管能力和水平。特別是在市場經濟不夠成熟的情況下，有關部門更應該加強市場監管，充分承擔起維護秩序、公布信息的責任，為消費者提供准確、及時、充分的消費信息。

　　其次，作為消費者，應該始終堅持理性的消費心態，正視洋品牌，選擇產品時不“求洋求名”，而是“求質求實”。不再簡單根據廣告語言或者是宣傳口號進行跟風，而是在獲得充分信息的基礎上，以質量為依據，理性選擇消費產品。理性的消費者會催生理性的企業。在理性消費引導下，單靠“洋商標”進行虛假宣傳，難以對消費者產生足夠吸引力。這樣才可能斷掉生產劣質假洋品牌的動力源頭，讓假洋品牌無立足之地。理性消費還能夠推動企業本本分分做產品、認認真真做服務，逐步提升產品競爭力，使國內企業自覺主動地打造自主品牌。