简氏别墅：见证民族工商业荣辱兴衰

简氏别墅主楼西侧

简氏别墅楼顶装饰

简氏别墅主楼大客厅

　　简氏别墅：

　　见证民族工商业

　　荣辱兴衰

　　文/羊城晚报记者 夏杨 毛亚美

　　图/羊城晚报记者 郑迅

　　在佛山东华里的古巷中，绿树掩映之下，有一座深宅大院。若不是门前有“简氏别墅”以及“省级重点保护文物”标识牌，没什么人会意识到，这栋颇具民国风格的花园别墅，正是佛山著名华侨商人、“烟草大王”简照南的旧宅。

　　简照南，生于1870年，其弟简玉阶生于1875年，佛山澜石黎涌乡人。1906年，简氏兄弟在香港创办“南洋烟草公司”，后更名为“南洋兄弟烟草公司”，其生产的“双喜”、“飞马”、“白鸽”等名牌香烟广受欢迎，成为当时唯一可以与国外烟草巨头相抗衡的民族卷烟企业。

　　从艰难创业到崛起鼎盛，再到战乱时没落，最后在新中国成立后实现公私合营，南洋兄弟烟草公司走过了曲折的发展历程，是近代民族工业发展的缩影。

　　迹

　　寻

　　中西合璧百年宅院

　　简氏别墅位于佛山禅城区臣总里17号。禅城区文体旅游局资料显示，别墅建于清光绪二十年（1894年）前，距今已有120年，原有池塘亭榭、花园楼房等，总占地面积达5000多平方米。目前保留下来的有门楼、主楼、后楼、西楼和储物楼以及花园的一部分。

　　红墙上的门楼不大，黑漆趟栊门，两旁的石柱取材于佛山当地的红砂岩，门楼上画有诸多西式彩绘。穿过门楼，一座颇具气派的双层洋楼便完整地出现在眼前。

　　这是一座仿意大利文艺复兴时期的官邸式建筑。两侧是数根水泥罗马柱，门、窗楣上都镶嵌着文艺复兴时期风格的浮雕，窗户上还装有彩色洋玻璃。走入室内，中央为狭长的大厅，左右两边为厢房，地面以黑白相间的进口大理石花砖砌成图案，楼梯则配有柚木仿西洋式栏杆。

　　不过留心观察，在这座充满西洋风情的别墅中仍然可以感受到清代中式宅邸的传统风貌：窗檐为佛山当地精细的红砖雕，西式磨砂玻璃上印有中国仕女、玉兰和花鸟等图案，而整个外墙则由清一色水磨青砖砌成。

　　禅城区文体旅游局文化遗产科科长任智斌介绍：“这些青砖是当时最高档、最精致的装饰材料，而且要砌得十分整齐并不容易，据说从磨到砌一个师傅一天只能做七块！”

　　和主人简氏兄弟跌宕起伏的商途相似，这栋别墅在近百年间经历了一番轮回流转之路。简氏别墅原为李日南于清光绪二十年（1894年）前建造，后来他家把别墅卖了，几经易主，直到1921年底，简氏兄弟买断了这处地产，并重建了别墅。当时简氏家族在佛山有多处房产，这座是其中最豪华也是目前仅存的，便被后人称为“简氏别墅”。之后曾被日伪政府占用过。解放后也一度做过干部疗养所、粮食局办公室和宿舍。

　　根据华侨政策，政府在1984年将房屋归还简家，但由于简氏后人都在海外，便转交给与简氏有嫁娶关系的李氏后人打理，又回到李家手上。上世纪90年代，李家后人将房产抵押给了银行，2008年禅城区政府从银行手里将别墅买了下来，并进行保护利用。

　　“商界师表，南洋菩萨”

　　距简氏别墅仅20米远的文会里51号，是佛山市级文保单位——简照南佛堂。相传是简照南于民国初年为方便母亲潘氏和族人拜佛诵经所建。如今该佛堂作为石湾美陶佛像主题馆对外开放。

　　作为南洋兄弟烟草公司创始人，简照南从香港发迹，在上海崛起，但他始终心系故乡，热心慈善、教育和民主事业。据史料记载，1915年广东遭遇特大洪灾，佛山、石湾、澜石及珠三角各地灾情严重，粮食短缺，简照南和其他兄弟马上在广州捐出巨资和数十万斤大米，同时修建了50套青砖瓦房送给乡人住。

　　1919年，简照南等人在家乡出资兴办“母训女学校”，随后又出资在石湾创建“杏浓学校”，资助贫苦子弟入学。还曾捐巨款资助暨南大学、南开大学、武汉大学和复旦大学等建造校舍。

　　孙中山曾手书《博爱》条幅赠予简照南。简照南将其珍藏于上海住所的书房里。

　　简氏兄弟是虔诚的佛教徒，当时的民众曾把简照南称为“商界师表，南洋菩萨”。

　　别墅拟做“双喜博物馆”

　　老别墅在作为历史文物保护好的同时，如何融入现代，合理地开发利用？目前空空的简氏别墅还有待注入新的时代内涵。记者围绕这一内容采访时，从不同方面得到了不同的答案，这也说明，目前还在探索中。

　　百年来，“双喜”品牌和国家命运一起，经历了历史的荣辱和沧桑、民族的悲愤和磨难。困顿面前，它一次次崛起，简氏兄弟的商人风骨和担当，借由“双喜”品牌在后世得以传承。

　　1905年简照南在香港成立“广东南洋烟草公司”。他从一场家族婚宴中得到灵感，创造了“双喜”品牌。他从日本高薪聘请技工，香烟质量得到百姓认可，很快畅销。但“南洋”的崛起让一心想独霸中国市场的国外烟草巨头十分嫉恨，以各种手段打压，企图扼杀掉它。

　　国外烟草巨头以“破坏专利权”起诉南洋，香港当局焚毁了南洋的香烟和商标，使之不得不关门歇业。好在叔父简铭石出手相救，南洋易名“广东南洋兄弟烟草公司”得以重生，“双喜”“飞马”等品牌迅速畅销华南和南洋群岛。

　　一战中英美公司无暇东顾，民族工业获得短暂大发展。然而一战后再度被英美公司打压，并差点被吞并。

　　抗日战争中上海、重庆、汉口的烟厂先后被炸毁，南洋公司在困境中挣扎求存。为渡难关，1949年5月南洋公司在广州建厂，这就是广州卷烟二厂的前身，自此“双喜”品牌的重要一脉——广东双喜在广州生根发芽。

　　简氏兄弟奋斗了一生的民族烟草工业，解放后得以延续，当时简氏兄弟创建的“双喜”品牌，经过传承创新，成为今天广东中烟工业有限责任公司的主导品牌，2011年底，广东双喜与上海红双喜整合后，缔造了全国最大的卷烟品牌。在这栋被岁月刻出纹路的老别墅里，有简氏兄弟在乱世中创业追梦的坚毅，也有民族企业在战火中崛起的不易。而这些，正是百年老别墅的魂。

　　记者获悉，广东中烟工业有限责任公司有意挖掘简氏别墅的内涵，把它建成“双喜博物馆”。以“双喜”品牌的发展为主题，讲述简氏兄弟振兴民族工业的历史。这样，老别墅就可以以最本初、最具生命力的姿态，去继续延续简氏家族的传奇。

　　话

　　对

　　精致浮雕曾被泥灰掩盖

　　采访当天，别墅中正举行一场商业活动，鲜艳的广告海报和震耳的音响与历经沧桑的百年老宅有些格格不入。对老别墅的保护和利用，当地主管部门有何规划？羊城晚报记者就此采访了禅城区文体旅游局文化遗产科科长任智斌。

　　羊城晚报：政府接手时，别墅当时的情况如何？之后做了哪些修缮？

　　任智斌：上世纪六七十年代，别墅不像现在是两层的，上面还加建了一层。因为重力作用，整个房屋结构发生了改变，出现多处裂缝，后来政府接手后就把三楼拆掉了。

　　当时整个房子外墙都被涂成了黄色，维修时清洗了几遍，现在还能看到墙上有些黄色印迹，就是当时没彻底洗净留下的。另外，现在看到的大堂上面的浮雕，当时也被人用泥灰涂了几层盖住了，清洗后才发现后面有这么完整漂亮的图案，当时很惊喜！

　　羊城晚报：我们看到现在简氏别墅里正举行商业活动，它目前被用于商业开发么？

　　任智斌：这种情况很少，目前只是暂时租借给开发方，举办一些摄影展等与文化有关的小型活动，作为文化推广和宣传用。2008年佛山市禅城区开始启动祖庙东华里片区改造项目——岭南天地，简氏别墅就在项目之内。

　　简照南是中国首个现代实业家

　　简氏兄弟以及他们所办的南洋兄弟烟草公司是中国近代民族工商业的代表，如今人们该如何看待他们的是非功过？11月11日，佛山史专家、广东商学院客座研究员罗一星接受了羊城晚报记者的专访。

　　羊城晚报：纵观中国近代民族工商业的发展历史，简氏兄弟和南洋兄弟烟草公司是不能不提的典范，从现代角度来看，南洋公司能够取得成功的原因是什么？

　　罗一星：当时南洋兄弟烟草公司最大的竞争对手是全球烟草业的霸主，而简照南是完全按照市场经济模式和规律来运作企业的。在当时中国烟草市场上，谁最先占领市场和消费者，谁就能取得先机。当时国外的烟草公司生产的都是高档香烟，普通老百姓是抽不起的，这就留下了大片市场空白，南洋兄弟烟草公司看到了机会，生产让广大普通民众抽得起的香烟。在民国时期，四川的苦力、上海的码头工人都抽南洋公司生产的几分钱一包的白鸽、飞马等香烟。

　　另外，南洋公司在广州、武汉、上海三地设工厂，形成覆盖全国市场的三大平台，广州厂覆盖华南和香港，武汉厂辐射中南和西南地区，而上海则覆盖沿海地区的高档烟市场。南洋公司走的是一条贴近市场、贴近消费者的现代企业经营道路。

　　羊城晚报：他们在广告和营销策略方面有什么特色？

　　罗一星：南洋公司运用了很多现代广告和营销策略，从现代广告业和市场营销的角度来看也是值得一书的。比如它会在农村地区墙上刷广告，解放前连西南农村都能看到飞马、双喜烟广告，另外它还在海报上采用上海时髦女士形象来推广，这些手法在当时是不多见的。

　　另外，简照南还提出“攻城不如攻心”的营销策略。一方面以“中国人请吸中国烟”为宣传口号大造舆论，参加在北京举行的国货展览会时，他将香烟赠给政界要人，从总统到各部总长，及报界出版人士都送遍了。另一方面，在推出新产品时，采取有奖发售的办法，烟盒中藏有奖票，奖品从金表到名家美术画等都有。同时他还善于和报馆合作进行报导宣传。这些方法使南洋公司获得很大成功，当时“双喜”烟在广州十分风行，致使英美公司的“三炮台”、“派力”等香烟大量滞销。

　　羊城晚报：就像您说的，简氏兄弟在香烟销售时打“爱国牌”，与英美烟草公司竞争，但另一面南洋公司在原材料、技术和资金上又依赖日本和美国，甚至简照南本人也曾极力推动南洋公司与英美烟公司合并，如何评价这种做法？

　　罗一星：我们不能站在是否爱国的政治角度来看这个问题，南洋公司吸收国外资金和技术来壮大自身力量，就像现在改革开放一样，我们需要国外的设备和技术，但不需要国外的品牌。只要技术设备是先进的，就要学习借鉴。

　　关于合并和收购问题，从现代企业发展角度讲也是合理的，对企业来说，品牌可以长期地延续下去，但部分业务甚至企业都可以卖掉，这并不意味着“卖国”。

　　对于简氏兄弟和南洋公司，我们更多的还是要从企业经营的角度来分析，他们打“爱国牌”和从事慈善公益事业，都是出于实业家的价值观，从社会中赚取了财富要反馈给社会。

　　羊城晚报：从今人的角度看，如何评价简氏兄弟和南洋公司的历史地位？

　　罗一星：简照南是中国第一个现代实业家！实业家最重要的特点是除了要把企业和品牌长期做大，还要有超出经济之外的更远的追求。而简照南的追求就是将外国烟草企业赶出中国市场，做中国自己的烟草实业。他坚持长期经营的理念，在实业救国的思想指导下推动中国烟草工业自主发展，所以在当时他就得到了很多荣誉，多次获得民国政府颁发的大勋章。

　　对于中国烟草工业的发展来说，南洋公司应该可谓是功莫大焉。它开创了中国烟草工业的先河，为现代烟草工业的全国布局打下了基础，奠定了广州卷烟厂、武汉卷烟厂和上海卷烟厂在现代烟草工业中佼佼者的地位，比如今天广东中烟的“双喜”、上海中烟的“红双喜”以及武汉卷烟的“黄鹤楼”，都是南洋公司留下来的品牌。

　　【保护】

　　成为省级

　　文保单位

　　作为佛山现存规模最大的民初西洋式大型建筑群，简氏别墅于1989年被佛山市政府公布为文保单位，2002年则成为省级文保单位。

(来源:羊城晚报)