广东广告业未来的增长点在哪里？

　　“把新业态、新技术、移动互联与电商广告相结合，去探索实验性的新路径。”这是未来广告业面临的新机遇

　　“作为广州国家广告产业园管委会主任，我和团队的角色就是一个推手。“广州美术学院副院长赵健如是说

　　业内直指“移动互联领域”

　　文/羊城晚报记者 颜英

　　近日，由广州国家广告产业园主办，广州美术学院和广东省广告协会承办的“南方广告的当下与未来——广州国家广告产业园首届南方广告论坛”在广州美术学院举行。国家工商总局广告司司长张国华、国家工商总局处长水志东、广东省工商总局副局长姜海平等国家和省级领导出席。

　　此次论坛是广州国家广告产业园区为凝聚“全球视野、中国经验、南方实践”，加强广告界的高端交流和市场展望，探索现代广告产业发展新模式所开展的一次高层次学术交流。

　　广东的广告人都已意识到，30年前广东广告业开风气之先，走在最前沿，但目前已经落后于北上广。数字化时代传播方式所带来的广告新趋势下，广东广告业还有自己机会吗？有！那就是正在崛起的引动互联领域。广州国家广告产业园作为提升国家广告产业档次的发动机，拥有不可多得的国家资源，如引进国际著名后期制作公司香港Digit Digit公司，为行业提供最具竞争力的影视后期服务及多媒体解决方案，这一举措无疑为广东广告业如虎添翼，相信广东广告行业的融合创新，广东广告业未来数化字面孔，将逐渐在广州国家广告产业园发酵并将终呈现出来。

　　广州国家产业园 引领南方广告新高度

　　被赋予“突破”和“孵化”以及“服务”等功能的广州国家产业园，是全国9个现代服务业试点之一，2012年4月获国家总商工具授牌国家广告产业园区。国家工商总局广告司司长张国华当日走访园区后也给了高度评价，他表示希望广州国家广告产业园区能把领导中国广告产业排头兵的作用发挥出来，做成最精辟、最高端、最前沿、最代表发展趋势的广告园区，成为提升国家广告产业档次的发动机。

　　“作为广州国家广告产业园管委会主任，我和团队的角色就是一个推手：让更多有创意发展力、有创造力和创新能力的群体入驻，让公司、小团体和微小企业都能在这个平台上扬长避短、互相影响，创造出新的东西“，广州国家广告产业园管委会主任、广州美术学院副院长赵健如此介绍。

　　记者了解到，园区进驻的企业并不局限于广告行业，而是来自多样化的创意领域。除了旭日因赛广告、平成广告等有代表性的广告公司之外，园区还吸引了例外服饰有限公司、广美玉兰软装艺术创意研究院、李和杨品牌视觉战略咨询公司和广美家具研究院等跨界创意企业入驻。由于广州一直缺少有实力的影视后期制作公司资源，园区还利用国家财政补助资金，通过市场运作，引进国际著名后期制作公司香港Digit Digit公司，并将结合本土实力广告企业的市场运营，为行业提供最具竞争力的影视后期服务及多媒体解决方案，打造中国领先的、高精尖的影视后期制作基地。

　　新时代新技术下 传统广告业迎来新机遇

　　南方广告的未来发展在哪里？面对新技术下新广告时代的到来，广东广告业未来的增长点在哪里？

　　广东广告业在全国到底处于一个什么位置？广东的广告人并不讳言，30年前广东广告业开风气之先，走在最前面，但目前已经落后于北上广。记者在南方广告论坛上随机采访的几位广告界大佬均认为：广州在总部经济上的相对落后，造成广告业也相对落后。“上海聚集了全国甚至世界五百强中国区总部，而北京聚集了全国最密集的媒体总部，作为企业和媒体之间桥梁的广告业，在这两个城市具有得天独厚的优势”，广东平成广告有限公司董事长吴晓波介绍，广东其实也有自己的优势，那就是正在崛起的引动互联领域，“正有大量的机会等待广告业进入和发展。”

　　吴晓波列出一组数据，广东的广告业在2012年总的营业规模已经达到466亿，排在全国第二位，去年的统计上有一些变化，但最重要的数字不是体量，而是增长，增长了24%。他认为，广东广告也那么大的体量之下还增长了24%，不是传统广告起的作用，新的增长点，在于尚未被业界重视的移动互联网领域。

　　为何有这样的判断呢？吴晓波指出，广东的手机用户规模达到1.43亿，这尚不是最重要的，最重要的是其中3G移动用户达到了4027万，相当于两个台湾的人口，6个香港的人口，这样的规模已经大到不容忽视，此外，广东的物联网也很强大，在电子商务领域，2012年广东网购订单已经超过了10亿单，居全国第一。

　　“目前的情形是，广东发达的移动互联网企业、高质量的移动互联网用户云集，形成广东最大优势，但目前的广东广告业主流还在与北京、上海拼资源，适合移动互联网发展的广告业务并没有做起来，这是一块不容忽视的富矿。”作为在广东广告业界打拼了数十年的元老级人物，吴晓波对广州国家产业园推动的系面向未来的实验性研究充满兴趣。“广州的这个最大特点将是把新业态、新技术、移动互联与电商广告相结合，去探索实验性的新路径”。

　　显然，新的探索对于广东广告业来说至关重要，关系到整个产业的提升。“目前传统主流媒体的广告量仍占最多数，但网络以每年至少增长20%的速度吸引着广告量，未来5-10年，发展与移动互联和电子商务相关的广告实践非常关键”，吴晓波介绍，他的公司已经将试验性部门如影视部、消费者的高端视觉眼动研究部门进驻产业园，相信随着香港Digit Digit公司以及更多大企业的实验性部门入驻，有创意的微小企业也会来此寻求服务的方便，从而引发广告行业的融合创新，迎来新的增长点。

(来源:羊城晚报)