“熊猫”从了解中国人的脚型开始

　　服装鞋包业开始从中国制造向中国设计集中发力。广东，作为服饰鞋业制造出口大省和全球名牌服饰的代工基地，不再愿意以廉价、低端的产品占领全球市场，一些有志于打造民族自由品牌、自主设计的企业开始耕耘属于中国的“高端品牌”。

　　以传统的中华文化意涵出现的鞋业品牌“熊猫”，在设计创新上让人眼前一亮，誓要打造符合中国人脚型的鞋。

　　“熊猫”的掌门人邹立富，一位来广东打拼十多年的温州商人，曾参与管理的企业有花花公子、金利来、富铤等。近年来，他想打造民族自有品牌的意念越发强烈。

　　必须做属于自己的高端鞋业品牌

　　16米超宽柜位的震撼视觉冲击、浓郁的中国风店面装饰，熊猫皮鞋品牌首次登陆广州友谊商店。今年，熊猫还要在北京、武汉、重庆、成都等城市的高端百货商场开10家以上的品牌店。

　　提到国宝熊猫中国人并不陌生，但是服饰品牌“PANDA”却是个地道的新生儿。邹立富透露，“2002年就有打造中国高端品牌的想法，陆续在沈阳、北京等地买断熊猫品牌在市场上的商标权后，用近十年时间才把它变诸现实。”

　　上世纪80年代，温州商人邹立富15岁开始从学校出来就下鞋场当学徒。半夜三点半爬起来上班，从没叫过辛苦。学到制鞋手艺后，从几百块起家，20多岁就走上了自主创业的路。1999年他与兄弟3人创立了中国宝兔（集团）公司，以领先全国的经营理念，代理了金利来、花花公子等国际品牌，其后又投资建设了广州财富工业园，成立了广州富铤实业有限公司，拥有了“富铤”等自有国际品牌，2009—2011年，其公司每年为广州贡献税收2000多万元。

　　“我对鞋是真的喜欢。自身有技术，又爱与顾客打交道，慢慢就在这个行业积累起经验。”邹立富回顾，“温州人嘛，山多地少，毕竟是要走出去的，家家为商，都对生存有很强的危机意识，能忍辛苦。”

　　他讲述的经历像极了今年央视的一部热播剧《温州一家人》，或许他确实是素有拼搏敢闯的东方犹太人之称的温州商群的一个具象和缩影。“我钟情于熊猫这个形象和它代表的精神，和我们的商业精神有共通之处。”邹立富说，确立这个品牌是因为有一次朋友抽熊猫香烟时给他的灵感。“熊猫能从远古时代繁衍至今天，在抗争自然环境的变迁中，它的生命力是极其强的。”

　　为什么要坚持自主设计，做鞋业的高端民族品牌？邹立富讲述了1990年代震撼他的一次北京考察旅行。

　　“那会儿朋友带我去看LV在中国开的第一家店，在北京王府饭店。一进场我惊呆了。”邹立富回忆，当时中国鞋以温州和上海为主体，主要是百步鞋和直板鞋，工艺上和世界知名品牌差了一大截。“中国那时候鞋业少有品牌的概念，多是三无产品。而LV这种国际一线品牌的品质、品牌包装、店面装潢让我大开眼界。”

　　“中国必须要出真正的属于自己的高端品牌。”自那以后，这颗梦想的种子在邹立富心中蛰伏了近20年。

　　从洋品牌到自主品牌，是回到原点

　　在邹立富看来，中国人在服饰鞋包品牌方面的崇洋媚外已经到了终点。今年国货潮流的重新来袭，预示着对本土品牌的认可应该逐步回到原点。虽然这个转折可能需要时间。

　　纵观现在各大时装周的秀场，中国风元素和图案不时成为大牌设计师们的灵感来源。欧洲大品牌也开始瞄准国内名牌，比如被LV收购的欧时力。

　　“其实现在工艺的完整上我们完全可以和欧洲产品平起平坐。”邹立富说，中国鞋业名牌企业也用世界一级化工来做皮革，国内的养牛技术也都达到一定条件。

　　在开始做熊猫品牌之前，邹立富的工厂已经在花都做了十几年，一直在为国外洋品牌做代工。自主品牌犀牛陆续做了几年，但打造“高端男鞋”的梦邹立富却一直没有放弃：“熊猫的定位就是做中国的高端男鞋，中国品牌不该被人贴上廉价的标签。”

　　“仁义礼智信是中华传统文化中老祖宗遗留下的宝贵资产，我们要好好发挥。”邹立富强调了熊猫对消费者细分市场研究后推出的两个系列。一个是“婚庆系列”，婚庆鞋的设计中融入浓郁的中国风元素，鼓励中国的年轻人回头看中国历史文化特征，不要盲目追求洋货；还有一个是“孝道”系列，提醒职场人群不要冷落了父母，关心父母选鞋的舒适度，唤起社会责任心。

　　此外，记者在熊猫专柜发现，产品除了整体设计年龄跨度大以外，更有年轻人热衷的款式豆豆鞋。在消费群体和生活习性研究上，熊猫下足了功夫。

　　“我用自己20多年的制鞋工艺和品牌经营的经验，真正了解国人的需求。研究了中国人脚型报告后，知道中国人适合穿什么鞋。”邹立富谈到。

　　国货的回潮热，邹立富认为生态化是必须的，按诚信去操作，才能回到原点。市场价格虚高，产品偷工减料，这些最终都会被消费者看透。邹立富认为，今天的商业模式开始落伍，必须采取体验性的消费，才能拉近与消费者的距离，保持消费者对品牌的热度。

　　南方日报记者 谢梦

(来源:南方日报)