电商大鳄“掠食”快消品市场

　　日前，从国美在线内部流出的一份“K1计划书”，透露出国美在线图谋快消品的野心。K1计划的官方解释为“快消品行业的NO.1”的缩写，国美在线将在包含食品酒水、母婴、美妆个护、生活用品等20多个品类实现快消领域的全面抢滩。

　　业内人士分析称，以日化、烟酒、日常生活用品为代表的快消产品与其他类型消费品相比，具有行业进入门槛低，相对利润高等特点。而正是由于快消产品的这些特性加之消费者的刚性需求，使得其从线下迅速蔓延到了线上。

　　国美进军快消品领域

　　当京东尝试向线下实体店发展，苏宁进军金融领域时，另一个主角国美在线却瞄准了细分市场，推出“k1计划”，打算成为快消领域的NO.1。据悉，随着快消品类的上线，国美在线将从8月26日起，着力打造“快消节”。

　　国美在线董事长牟贵先指出，突然上线快消品类并不是在打无准备之仗，依托快消品优化品类生态，这是国美在线拓展快消品品类的重要原因，快消品可以帮助国美在线品类互补、物流互补、数据互补，有利于实现国内最大全品类零售平台的目标。

　　业内人士指出，国美在线进入快消领域的根本原因，在于快消这类的高购买率产品不但可以提升用户黏性，还有助于其向全品类零售转型，增强品类竞争力。“‘高频+低频’的品类搭配可以带来高流量，对冲低频产品的成本压力；‘大车+小车’的物流组合，可以优化家电类等大件产品与快消品等小件产品的搭配。”

　　快消品网购市场潜力大

　　关注快消品市场的不只国美在线。此前，以家电起家的京东商城宣布正式上线“商超频道”，首次上线的商品逾5000种，网民可以在京东上购买到食品、饮料、粮油、洗化等各种日用品。加上已上线的“1号店”、“淘宝购便利”等，超市业线上线下的竞争日益激烈。

　　电商大鳄们齐刷刷地将目光聚焦快消品市场，看重的是其巨大的发展潜力。知名消费者研究公司Kantar Worldpanel公布的中国消费者研究数据显示，2011年有18%的中国家庭在网上购买快速消费品，2012年这个比例达到25%。按这个发展速度，今年可能就会达到30%。

　　电商观察人士鲁振旺指出，电商在快消品市场的强势介入，将是今年超市业的最突出变化。这一特征在一线城市尤为明显，因为一线城市的网购普及度和网民的购物频次已经很高了。

　　据分析，除了便捷的优势，电商在可选择性上远远高出店商。一般来说，即便像沃尔玛、家乐福那样的大卖场，商品种数不会超过4万，而电商则能超过100万，如此大的差距对于消费者的诱惑自然是极大的。

　　南方日报记者 赵兵辉

(来源:南方日报)