麦当劳“开饭”发力晚餐市场

　　6月5日晚，上海陆家嘴地标性建筑国际金融中心（IFC），一场“夜”的派对渐入佳境，跳跃流转的音符、酣畅淋漓的光影涂鸦、随性飞舞的冷光焰火、神秘翻飞的荧光扑克……这场主题为“夜亮了”的派对将人们熟悉的麦当劳以一种更为时尚奇趣的方式呈现出来。

　　这一切又是为了烘托麦当劳当晚的一个重磅宣告：6月10日开始，4款全新的麦当劳米饭新品“五色嫩鸡麦饭卷”、“五色至牛麦饭卷”、“烤汁牛肉麦趣饭”以及“秘制鸡腿麦趣饭”即将登陆全国麦当劳餐单。麦当劳还将配合推出多项“超级便利”服务和“超值体验”优惠，借此发力中国晚餐市场，引领都市夜晚的新“食”尚。

　　创新产品，麦当劳“开饭了”！

　　麦当劳也“开饭了”？！没错！也许细心的消费者已经发现，5月15日起，两款新品“五色嫩鸡麦饭卷”和“五色至牛麦饭卷”已经在北京、天津、上海、广州和深圳率先上市。

　　而从6月10日开始，这两款美食不仅将出现在全国麦当劳的餐单上，另外两款“重量级”新品——烤汁牛肉麦趣饭和秘制鸡腿麦趣饭也将同期全新登场。

　　在发布会上，备受年轻人欢迎的明星范晓萱也参与发布并亲手制作了这几款全新的美食。记者试吃了其中的秘制鸡腿麦趣饭，感觉其继承了麦当劳板烧鸡腿堡的风味，同时又与新的主食米饭相得益彰，是一款让人很有食欲的美食。

　　麦当劳中国首席执行官兼大中华区区域总裁曾启山先生介绍说：“在坚持全球核心餐单和食品品质的前提下，麦当劳从未忽视消费者的需求。我们希望为中国消费者提供更符合他们习惯的晚餐选择——麦趣饭就是在这一背景下应运而生的。”

　　“我们希望成为消费者夜晚生活的一部分，‘夜亮了’晚餐计划就是应他们的需求推出的，” 曾启山说，“消费者期待在麦当劳获得不一样的美食和更足量的晚餐，同时仍然超值、便利。我们一直致力于满足他们的需求，因此推出这几款新产品，进而‘赢定整晚’。”

　　超级便利，美味触手可及

　　麦当劳的晚餐“超级便利”策略，首先是使全国1700多家餐厅成为消费者“出门即达”的晚餐优选。为了进一步给消费者提供便利，从6月10日起，超过1000家麦当劳24小时餐厅的晚餐时段将延长，时间为晚上5点至次日凌晨5点。

　　对于那些希望“足不出户”即可享受到晚餐美味的消费者，24小时麦乐送服务也提供了完美的解决方案。

　　新推出的“麦当劳夜亮了”手机应用程序，还可以让消费者了解新菜单，查看附近的餐厅信息，通过游戏获得优惠券。

　　在活动现场，麦当劳中国首席市场官须聪女士还向大家宣布：“我们在策划整个晚餐市场的营销计划时，充分考虑了不同消费者的需求，希望通过不同的触点使他们体验到超值的服务。6月10日起在全国范围内推出‘买套餐、赠小食’活动；超值晚餐15元起仍然继续；6月10日至12日每天晚上5点至次日凌晨5点麦乐送免收外送费；前100000名下载‘麦当劳夜亮了’手机应用程序的用户还可享受赠送新品五色麦饭卷……我们希望给消费者带来‘麦当劳总是时时有惊喜，麦当劳总是超乎你想象’的感受。”

　　赵新星

(来源:南方日报)