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分享到QQ空间最近几个月，广州、成都、上海几大美博会接连举行，令“美博会”成为一个业内热词。但业内人士对比观察之后却认为，抛开规模、人数等“量化指标”，几大美博会都有些雷同的情况，缺乏产品和技术创新令美博会的光环并不如想象中耀眼。
三大“美博会”三足鼎立
2013年5月20日至22日，第十八届中国美容博览会（上海CBE）在上海新国际博览中心举行。据介绍，本届展会创纪录地达到12万平方米展示面积、6000个国际标准展位，场地规模空前宏达，吸引来自香港、台湾、韩国、德国、法国等地的参展商，掀起春季美妆采购高潮。
据悉本届美博会在展区细化方面，组委会科学安排这些国内外领衔品牌，并按照化妆品市场的渠道细分化和品类的细分化的特点，将展区细分为适合化妆品专营零售店渠道的护肤、个人护理用品、彩妆香水及化妆用具区域，适合商超的洗护类、口腔护理产品区域，适合百货专柜的国际代理等高档护肤产品区域，适合婴童店、药妆店、电子商务等新兴渠道产品区域等。
展会期间还有丰富的活动安排，不仅有第五届美伊奖评选、2013中国化妆品优秀商业企业“尊盛奖”的评选、还有面膜节、美甲美睫大赛、更有中华美业商业模式高峰论坛等。
不止上海美博会，这些年来，美博会可谓在全国各地开枝散叶，各领风骚。
2013年3月9日到11日，第38届广东国际美容美发化妆用品进出口博览会广州中国进出口交易会展馆B区举行，延用了12万平方米的展出面积，分设12大展区，接待来宾数十万人次，来自不同地域的2537家参展商及品牌参与其中。据统计，与往届相比，本届广东美博会的成交量增长了近17%。今年下半年的9月15日至17日，第39届广东国际美博会还将在琶洲举行。
2013年4月18日，以“提升中国西部美容美发化妆品业”为主题的第29届成都美博会，即（春季）成都美容美发化妆品节在成都世纪城新国际会展中心拉开序幕。2013年成都美博会将举办春秋两届，此次春季展会时间共4天，展出面积达2万平米，参展企业近400多家，会议代表及专业观众逾3000人。
上海、广州、成都这三大美博会各有来头，呈现出三足鼎立之势。上海美博会即中国美容博览会（上海CBE）由中国国际贸易促进委员会轻工分会以及上海百文会展有限公司主办，至今成功举办17届，有“第一美容展”之称。广东国际美博会由广东省美容美发化妆品行业协会主办，创办于1989年，1996年以来每年举办两届，至2013年3月已成功举办38届。成都美容美发化妆品节即成都美博会则由西美展览企业承办，从1997年开始举办至今，已成功举办了16年共计28届。
缺乏创新令“美博会”魅力大减
美博会，究竟效果如何呢？业内人士褒贬不一，大体来说，还是认为有提升空间，否则日益形同鸡肋。
有网友抱怨说，“从广州到上海，美博会的品质比香港的差多了，吵闹不说，新奇有趣的小玩意几乎没，瑞士高科技的连个影子都没，没劲。”
悲观的参展商说，以前参加美博会是为了接订单，现在的美博会只是个交流平台。不去怕被客户遗忘，因为现在是信息时代；去了也就那样，做得好的，还是好。
乐观的参展商认为，上海美博会不管是博出位的人体彩绘，或是造型越来越出彩的展位，或是新兴品牌的种种奇招，又或是上演“基情”的小插曲，亮点都有很多。所以“与其说美博会一年比一年差，倒不如说我们给出的期望值越来越高”。
品牌管理专家马少春总结本届上海美博会认为：第一，人气不如去年，日系如资生堂等全体缺席，国内如丸美、美肤宝、婷美均看不到了；第二，还是面膜、草本、原液三驾马车，鲜见新热点，医美依然不温不火；第三，民族老品牌如郁美净、百雀龄等复温，片仔癀、同仁堂进军大日化之路感觉依然路漫漫。
上海家化李慧良工作室总结认为，美博会上没有出现业内期待的创新。“体量虽然很大，但遗憾的是很难找到很有创新亮点的护肤产品，产品给人一种很强的同质感。以中草药、生物技术为特征的品系很多，其中不乏模仿大牌的，有山寨嫌疑的产品系。此外，产品在功用、诉求、信息传递方面咋一看眼花缭乱，实际上有新意的不多。”
南方日报记者 赵新星
(来源:南方日报)
